露馅了？三只松鼠公布前三季度预告，Q3净利润大降近5成

说到坚果类零食，很多人都会在第一时间想到三只松鼠，3个月前三只松鼠成功IPO，上市首日股价大涨，随后几天接连涨停。每年天猫双十一销售业绩喜人，持续增长，不仅如此，三只松鼠还登上最火中国品牌排行榜，。由此可见，大众对三只松鼠真是爱得深沉。

然而没想到的是，如今的三只松鼠早已失去往日的辉煌。14日晚间，三只松鼠公布今年前三季度业绩预告，数据显示，今年前三季度三只松鼠归属股东净利同比增长8.72%-10.89%，达到29117.66万元-29699.26万元；但是，第三季度其归属股东净利为2471.8万元-3053.4万元，同比大降48.73%-58.5%。对此，三只松鼠解释称是因为政府发放的补助减少了。政府补助减少净利下滑是不是意味着三只松鼠过度依赖政府的补助？三只松鼠称不存在这样的情况，并表示目前公司正在快速扩张业务规模，盈利能力也在不断提高。

有业内人士分析称，最近这段时间坚果行业竞争十分激烈，很多品牌都在玩价格战，而三只松鼠给出的折扣促销力度十分大，对其自身的营收造成营销，从而影响了净利的发展。

三只松鼠以买坚果起家，产品大多都在天猫、京东等线上平台销售，近几年三只松鼠也开始试水线下门店，抢占线下市场。而过去坚果类产品也是三只松鼠营收的主要支撑，而坚果类产品的利润率也比较高，让三只松鼠的净利表现也十分亮眼。今年上半年，三只松鼠来自电商的营收为39.98亿元，占总营收的88.62%。虽然线下门店营收不及显示，毕竟其发展晚，不过值得关注的是线下业绩增速比线上快。

虽说如此，但最近几年，市场竞争日趋激烈，就连洽洽都加入到坚果品类市场，可见大家都想在这一市场分一碗羹。只是，坚果品种就那么多，很多产品同质化现象严重，只能通过口感和价格来赢得消费者的认可。为了开拓新市场，发展新品种，三只松鼠开始向全品类进军，相继推出烘焙、果干、膨化等食品，单品数量逾500种，受到消费者的喜爱，公司毛利率也有所提升。

这不，马上双十一又要来了，不知道今年三只松鼠销售额还能否再创新高，打一场漂亮的翻身仗？

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