数字时代 一款成功的彩妆产品长什么样？

在美妆行业，似乎没有什么比抓住“女人心”更重要的事了。

尤其是千禧一代的年轻女性，她们的消费需求、喜好和习惯直接影响了当下品牌的商业决策，而且还代表了未来数十年的消费风向，品牌需要和这些“变幻莫测”的消费者产生更加紧密的关系。

如何与消费者走得更近呢？

成为与消费者“三观一致”的朋友。

某种意义上来说，品牌除了做出好看、好用的产品之外，还要给予消费者更深层次的精神满足。

产品是最好的内容

由于数字传播渠道的全方位覆盖，年轻人的大量时间被微信、抖音、小红书、快手等社交内容平台占领， 品牌的内容生产能力将是未来的核心竞争力。

如何通过内容触达与消费者实现有效沟通是品牌的第一个挑战。

独立、自主、自信是当下年轻女性最显著的标签，她们承担着越来越重要的社会角色，也渴望得到更多的认同，玛丽黛佳品牌便是其中之一。

近日，玛丽黛佳推出全新骑士小金管口红，产品从中世纪的骑士和徽章元素取材，以慑人心魄的美学向中世纪的女英雄致敬。在当时男性主导的世界下，有不少女英雄也满怀壮志，誓要超越限制，开创自己的命运，因而启发玛丽黛佳以全新产品系列向她们致敬。产品犹如一套金色盔甲，展示女英雄们绽放的光彩，体现了玛丽黛佳主张的坚毅果断、独立自主的价值观。

据悉，这款产品是玛丽黛佳与法国设计师研发团队历时两年打造的匠心之作，以国际化视角探索美感的表达方式，融合极致浪漫的法式元素，充分挖掘中世纪女骑士独立自信的精神内核，才最终推出这支璀璨夺目的骑士小金管，纯粹的金色外观，寓意着活力和热情，宛若巴黎街头又撩又迷人的金发女郎，让人忍不住驻足流连。而管身上星辰般闪耀的金粉，则象征着独立女性的光芒，这是专属女人的英雄梦。

作为时下女性消费者接受程度最高的彩妆单品，口红被赋予了更高的社交属性，无论是在社交媒体还是现实中的朋友聚会，口红都很容易成为谈论的话题。可以预想，一款寓意独立自由精神的口红，会在女性圈层文化中带来怎样的声量。

在更依赖社交媒体和粉丝口碑传播的数字时代，一款自带女性价值观认同的产品对于品牌内容营销来说，已经成功了一半。

创新依旧是最具吸引力的产品特质

除了传递独立女性价值观以外，这款新品也延续了玛丽黛佳在产品层面的创新基因。

骑士小金管力求打破传统的一成不变，重新定义口红的打开方式，让简单的一开一合充满仪式感。

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